小米进军空调业是传统空调品牌的威胁?

  如同互联网领域的腾讯一样,小米正以复制的方法快速进入多个行业。在推出了电饭煲、净水器、空气净化器等小家电产品后,传出小米要进军空调业的消息。日前,多方消息证实,小米将进军空调行业,产品即将上市。对此,不少业内人士称,小米推出空调将是家电行业的危机。其实不然,小米短期内不会是家电品牌的对手。

  再次试水空调行业

  中国质量认证中心官网信息显示,一款名为“米家全变频空调”的产品已经取得3C证书认证,其制造商为北京智米电子科技有限公司(以下简称“智米”),生产商为四川长虹。也就是说,小米空调是代工模式。

  熟悉小米的人都非常清楚,这可以说是小米第二次试水空调行业。早在两年前,小米曾牵手美的试水空调领域,并联合推出的名为“i青春智能空调”。据悉,小米的这款空调可实现“一步快连”“一键操作”以及“一手控制”等多项功能。此外,“i青春智能空调”还能搭配小米手环使用,设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式,售价为3099元。不过,由于市场反响较弱,目前美的和小米官方商城均无法查到该产品的信息。

  小米第一次涉足空调行业就以失败告终,原因在于空调行业是一个技术壁垒比较高的行业。经过多年的发展,空调行业的市场格局已经相当稳定,留给小米空调的市场空间并不大。第三方数据显示,空调行业中前两名企业的市场占有率为66%,前三名市场占有率为76%,前五名市场占有率为83.2%,而前十名的市场占有率则高达93.5%。毋庸置疑,作为一个后来者的小米,在空调领域想站稳脚跟可谓是困难重重。

  此外,空调这一产品需要多年的技术积累,并且需要有自己的设计团队和生产线。小米用代工这种轻资产的模式与其他空调品牌竞争,劣势显而易见。在第一次试水失败两年后,小米选择牵手长虹进军空调行业,这次有多少胜算呢?

  小米空调仍然难以成功

  坦白说,小米再次进军空调行业的胜算并不大。在商业模式上,小米仍然是使用代工模式,与第一次进军空调行业并没有什么本质的不同,无非是合作伙伴由美的换成了长虹。没有更具竞争力的商业模式,小米空调是很难成功的。

  据可靠的消息称,此次小米携手长虹推出的“米家全变频空调”,将继续沿用其一贯风格,采取外形时尚、美观和高性价比的产品技术研发路线。另据透露,米家空调将锁定主要年轻一代为主要消费群体。根据目前的市场行情判断,米家空调的价格很可能定位在2000元左右。

  从中国质量认证中心官网信息可以得知,米家空调是一台1.5匹的变频空调。目前,市场上同等功能的空调产品,售价至少在3000元以上。如果米家空调售价在2000元左右的价格区间,价格还是颇具杀伤力的。与小米第一代的空调相比,米家空调价格下探了1000元,价格上的优势非常明显。看来,小米想再次用高性价比来进军空调行业,以实现小米快速跨界的梦想。

  不可否认,小米净水器和电饭煲等产品已经在市场积累了一定知名度,销量如何还是一个未知数,但空调这一行业的壁垒,是净水器、电饭煲这些小家电无法比拟的。姑且不说米家空调的销售模式,是电商平台还是线下销售,仅售后服务这一项就是小米莫大的挑战。众所周知,空调安装不仅需要专业的技术工人,还需要覆盖完善的空调安装团队,以保障消费者购买空调后能顺利安装。

  除了空调的安装外,空调还是一个需要日常维护的家电产品。清洗过滤网、加制冷剂和一些日常故障的处理,小米如何应对?在空调领域,小米既没有专业的售后技术团队,也没有完善的售后服务网络,一旦小米空调出现故障,如何应对?反观格力、美的这样的传统空调家电品牌,多年经营下来,销售网络和售后服务网络非常健全。所以,小米靠代工模式进军空调业的胜算不大。

  写在最后:最近两年,空调市场需求疲软,以格力和美的为代表的空调品牌都在想方设法清理库存。一面是传统空调品牌的竞争竞争,一面是空调市场疲软的市场行情,小米进军空调业根本不会改变空调行业的市场格局,更不会对传统空调品牌构成威胁。

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