下架、关停不重要,重要的是网大连观众都无法取悦了!

我有故事,你投资,我们一定赚大钱。”Excuse me ???!!!!


最近一两年,总有一些网大制作人在抱怨网大难做,因为观众越来越难取悦,越来越挑剔。其实这不仅仅是网大的通病,以喜剧为例,刚起步的网大以喜剧圈粉,演员可能都是十八线开外的“明星”,但是加上在《知音》和《读者》浸淫中长大的公关团队,不得不说前期确实也获得了较为热烈的反响。可是后期却一路衰败。

 

当下,很多网大制作人存在着一种瞎话连篇的怪病,渐渐地让整个网大市场变的被动起来,有时候并不是观众难取悦,而是我没有故事,你没有酒,我们连段Freestyle都来不了。

 

监管从源头抓起

          

2016年底,国内40家主要网络文学网站作品总量1454.8万种,新增作品即达175万部。据艾瑞咨询相关报告,网络文学已经成为最大的IP源头,影视、游戏改编作品也在源源不断的产出。


然而“黑色六月”的到来还是让整个网络市场倒吸一口凉气。广电总局用前所未有的力度,出台了一系列新政新规,对网络大电影、综艺节目、娱乐自媒体、社交网站、网络直播、电视广告等文化娱乐产业的不规范行为进行了集中整改:


6月1日,广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》;

6月7日,第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、风行工作室等八卦类帐号被封,微博、今日头条、腾讯被约谈;

6月8日,毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个微信公众号被封;

6月20日,《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架;

6月22日,广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务,进行全面整改;

6月23日,禁止全明星综艺在黄金档播出;

6月24日,广电总局下架40条违规广告;

6月26日,广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,对网文平台进行监管,从影视IP源头进行把关。

6月30日,《网络视听节目内容审核通则》发布,明确什么能拍,什么不能拍!

…….

 

其实所谓的监管从源头抓起,不过是因为当下网络市场的爆炸生长却杂草丛生。就像网大需要网络文学来生存,电视剧需要明星来做噱头一样,最终往往导致市场的乱象。所以当下年轻的网络文学创作者不能被揠苗助长,而年轻的网大人更不能随意取材后就“听风就是雨”。“三思而后拍,不要刻意蹭热点”或许能避开网大的雷区。

  

 

网大的“生死劫”

           

除了尴尬的效仿蹭热度外,对于网大来说,网大人的认知和迷茫更是网大的生死劫。

 

爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎曾说过,网大与院线电影在色彩方面的差异,院线可以用暗色调传达细腻的情感,网大中完全不打光的暗色场景,却会让观众忽略你所传达的重要信息,真的是“两眼一抹黑”了。什么意思?简单点说,同样的事情院线做出来可能加分,网大照搬而来的就是“东施效颦”。所以虽有相似之处,网大却不能随便的“借鉴”。就像网红还分虚拟类、达人类、颜值类、吃货类等等。

 

很多制作人认为,蹭热点就可以获得关注,可是随着小视频的整顿,宣发市场的严格化,你要如何让别人知道你的存在?热点是有,可是作为热点的衍生品来说,本身就是一种可有可无的存在。作品是为了自己的梦想?为了金钱的回报?还是就想给年轻群体制造点不一样的东西?


还有很多制片人、导演甚至在影片拍摄结束后都没有弄清楚自己是为谁而拍。然后后期的加工、修饰、添加,最终看似华丽的作品,却落得无人问津。所以啊,你要谁来为你买单?越想包罗万象,四面兼顾,越是会失去太多最终“在劫难逃”。可是,你不知道,如果你的作品让你迷茫的话,那说不定正是你静下心来问问自己想要什么、想做什么的大好时机。

 

 

回归理性做回传统

           

如果你有仔细的研究过今年的电影市场你就会发现,当下的“IP+话题+明星”,这种拼盘式电影逐渐为观众所抛弃,而扎实搞创作的传统电影越来越具有市场优势。何谓传统电影?简单的说不过是:故事扎实、表演扎实、追求高品质三个要求。其实就像每一部电影一开头出现的都是出品单位的LOGO。如果电影出品人坚守信念、尊重品牌,就会自觉把影片的质量和水平放到应有的位置上,自觉把‘烂片’屏蔽在视野之外。当然,屏蔽‘烂片’,也不是意味着只顾盲从和迎合,放弃创新和突破。

 

我们所说的回归理性,亦是回归一种专业性。该做宣发的要做宣发,该有营销手段的要有营销手段,不要该是摄影助理的当上了摄影师,该做摄影师的变成了新导演,也别让网红充斥了整个网络市场,毕竟即使看了那么多,能叫出名字的或许都没有。而暑期已至,因为市场需求较大,暑期档历来都是电影界的“兵家必争之地”,网大不妨这次做回传统,探索各种类型片的本土化,来更好地争夺娱乐消费资源、争夺观众的娱乐时间。

 

对于观众来说,日复一日的工作常常让人感到枯燥乏味,所以他们愿意花上时间去欣赏或者去吐槽影视作品作为娱乐式的消遣,好片看好在哪里,坏片看坏在哪里。但前提是,你要让他们看到你,资本天然具有逐利的本性,如果没有足够的定力,从业者的心态很可能随之改变,而电影创作恰恰需要耐得住漫长寂寞的定力。当热钱退潮、市场回归理性之后,用心创作精品的电影人一定会得到应有的掌声和回报。没有故事没有酒的地方,最后就连天马行空的幻想者都不会留下。

 

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