好的宣发胜过千万通稿,网大从业者不要迷失在通稿的海洋里了

通稿就像被淘汰的纸媒为何网大宣发如此钟爱?

2017年,国家主席习近平亮相达沃斯发表主旨演讲,为世界经济开出“中国药方”。他说,“这是最好的时代,也是最坏的时代”,今天,我们生活在一个矛盾的世界中。许多人感到困惑:这个世界到底怎么了?

 

当下,网大宣发也处在这样一个时代,互联网带来群雄逐鹿,媒体版图正在重构。套用马云的经典语式:网大有一个坏消息,一个好消息,坏消息是2017年网大靠通稿宣发的日子依旧不好过,好消息是大家都不好过。

 

当下,网大从业者更要把脉网大宣发,执着通稿这病得治,止步不前就会离爆款越来越远。

 

网大钟爱通稿

        

通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后,会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。

 

后来,很多组织或企业在举办活动需要对外发布新闻的时候,为了统一宣传口径,也会撰写新闻通稿,以提供给需要的新闻媒体。

 

网络大电影出现初期,由于其特殊的制作和播出模式,以及预算的限制,使得宣传格局大多定位于“线上宣传”,主要阵地在新媒体。通过向各大平台发通稿这种灵活迅速的打法在短期内将有效信息推送给相关用户。

 

但是随着网大作品数量暴增,品质不断提升,网大对宣发也有了新的要求。各新闻网站对于宣传通稿的审核标准也越来越高,现在的情况是你有钱也不一定在主流网站发的了通稿,你在主流网站发的了通稿,也不一定可以在网站的首页找到这个通稿,就算你在网站首页找得到,也不一定能通过百度关键字搜索显示这条新闻。

 

那么这就很尴尬了,我们为什么要花了钱出了力,大费周章的铺通稿?

 

 

网生领域全方位覆盖

        

通稿在如今宣发中的“必要性”也不禁让人疑惑,网大传统的营销方式是否在当下依然有着强大的影响力?通稿宣传就像后期的纸媒,除了在做结案的时候ppt好看之外,我还真想不到它对引流有什么特别实质性的用处。

 

铺通稿的钱我们可以写一篇优质软文啊,一部分行动派网大人士已经意识到问题,并开始尝试创新,将各种“高大上”的宣传方式引入,把网大真正当作一个产品去宣传。

 

随着papi酱等为代表的网红崛起,网络直播忽然之间变得异常火爆起来,网络直播让每个人都做主播逐渐成为一种现实,人人心中都有一个明星梦,越来越多的男女主播正在涌现出来,很多电视电台节目主持人也都在开始纷纷开通自己的直播频道。

 

直播的诞生是网生领域里的一次地震,网红经济的爆发带来的连锁反应是不可忽视的。网红的商业变现价值和宣传作用甚至都超过一些不出名的艺人,且网红的粉丝与网络电影的受众人群是有大部分重合的,所以直播网红的加入,无疑会为网络大电影的推广带来非同小可的影响。


铺陈社交平台:各角度推荐影片看点

        

网大因自身的网络属性,新媒体渠道成为了宣传营销的首选,各大门户、双微、各自媒体进行了信息轰炸,达到有效的渠道传播,让影片更直观的传递给受众。

 

社交平台是影视剧口碑发酵的重要基地,很多人都在讨论话题中被安利去观看影片,所以社交平台的资讯铺陈和话题引导对网络电影来说也是格外重要的。

 

网大的宣发应制定一系列有节奏有推进的话题营销策略,除了各角度话题的引爆,各风格各时期海报等物料的传播,还应配合制作一系列短视频物料,病毒视频等,均可以在社交平台上引起轰动的反响,用户引流效果显著。

 

与此同时,在微博微信和其他热门资讯平台都应尽量争取优势推荐位做SNS推广。并根据影片的预设口碑方向与实时口碑动态,进行弹幕、豆瓣等口碑维护让影片持续发力。一套完整的营销体系是促使一部作品维持热度的关键,成功的网大,一半靠内容一半靠营销。


找准受众是关键,不要迷失在通稿的海洋

        

网大创作者们在初始阶段就要先确定受众主体,以适合定位受众接受的叙事方式和拍摄角度进行有针对性的创作加工,一早就解决“拍给谁看的问题”,有效实现“定位明确,口味相投”。在营销阶段我们首先要摒弃的就是让一套宣传方案的模板成为万金油,不考虑自身影片的“卖点”的僵化思路。营销在当下必须是基于影片内容,只有了自身的作品是什么样的才能知道自己要找什么样的受众群体。

 

每个电影都有自己的“DNA”,我们的受众定位就是寻找相似的“DNA”。很多人认为年轻受众就是同网大相似的“DNA”,实则不然,网大应按照兴趣爱好来对人群做区分。我们需要打破传统营销思维,针对观众细分找到不同受众,进而找到受众的兴趣爱好以及他们关注的话题点和渠道,做出相应的宣传发行,精准有效地激发他们的观影欲望。

 

通稿不是万能的,我们需要做的是在网大营销中植入新媒体思维、病毒式思维、联动思维和二次传播思维。从线上推广布局到到线下实地活动,同时要避免线下营销活动形式大于实质,充分利用网络工具同时考虑整体的营销效果,实现线上线下双线互动,把提升网大关注度和播放量放在首位。


 

如今网络大电影项目的宣发早就不再是发发通稿那么简单,更多的是在挖掘影片潜在价值的同时寻找目标人群洞察,也只有通过正确的营销手段,才能最终产生理想的市场结果。优质内容是吸引用户刚需,发展通路是积累用户关键。网络大电影的宣发环节将越来越重要,网大从业者不要迷失在通稿的海洋里了,毕竟好的宣发配合胜过千万通稿啊! 

 

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