贺涵PK老谭,凭什么《我的前半生》广告植入轻松击败《欢乐颂2》!

朋友圈之“想嫁”排名第一的男人,从5月到7月被同一张面孔占领。5月纷纷喊老谭,7月纷纷喊贺涵。流量君问朋友:选一个,朋友答:靳东!(怪我太天真!)

这半年热剧有点多,从《人民的名义》到《欢乐颂2》再到《我的前半生》可谓观众一路随剧疯狂。有人追剧情、有人追话题,还有人在拼尽全力追热点。据统计,《我的前半生》催生了850篇自媒体10w+,《欢乐颂2》催生了1065篇,显然《欢乐颂2》胜出。但作为时刻关注广告营销新动向的流量君表示,在植入广告上,《我的前半生》赢得了广告界更多好感,轻松击败了被吐槽无数的《欢乐颂2》。

那么《我的前半生》凭什么胜出?像此前流量君曾写的《原生广告红利期,当电视剧也像微信软文、淘宝头条一样打广告》,是在植入上玩出了新花样吗。看过《我的前半生》会发现,其实它并没有在广告植入上玩出什么特别的技能,它只是打出了一副扎扎实实的稳牌,但相比《欢乐颂2》、《深夜食堂》的植入反而更良心更易被观众接受。

1、场景式植入:融于场景,才是深套路

《我的前半生》多采用场景式植入,把产品融于场景之中,使得植入和剧情看起来不是那么格格不入,而是很自然的展现,极大程度上降低了观众对植入的排斥心理。比如剧中的华硕、怡宝、乐歌都把场景式植入的套路玩的得心应手。

商务办公场景——华硕

剧中所有商务办公电脑均为华硕,华硕一体机&华硕笔记本&华硕平板都在此剧中呈现,而且不同类型的产品对应不同的场景,恰到好处的融合到了商务办公场景之中。

商务会议场景——怡宝

怡宝也如华硕一样,成为了会议场景中的专用水,摆放在适当的位置贯穿全剧。因为贴合实际的会议场景,并没引起观众不满。

办公室场景——乐歌

本次的场景植入最大赢家,大概就是乐歌了,无处不见的笔记本支架和站立办公升降台,以及显眼的品牌标志——loctek,只是可怜没有人站立使用,弹幕上大家都在心疼乐歌三秒钟。

总体来看,场景式植入的好处就是,它不争不抢,却在潜移默化中去影响观众。而且它也并不存在广告界讨论的隐身于场景中易被忽略的问题。

这是因为,第一,这些融于场景中的植入,往往是一种长久而频繁的呈现,因此并不会被轻易忽略反而会潜移默化的引起观众的认同。比如在此剧品牌植入的时长统计中,怡宝就排名第二,而华硕和乐歌分别排名四、五。第二,流量君表示,你要相信观众时刻有一双捕捉植入(get同款)的眼睛。

2、定制式植入:贴合人设,更易被接受

品牌植入早已从之前的硬广式植入走进了定制式植入。尤其是针对剧中主要人物,贴合其人物特点、形象进行精准化、定制化的植入。《我的前半生》中,宝马、克丽缇娜、海尔和猎聘都通过定制式植入取得了很好的效果。

成功人士的定制——宝马

宝马针对贺涵、陈俊生、唐晶三位角色的个性、身份和收入情况,绑定不同人物,匹配了三款不同的车型。

同时结合剧情还有关于宝马的对话甚至唐晶还有几场飙车的戏,不仅添加了观众观剧的话题,给剧情增加亮点,也将自家的产品进行了很好地推广。

而在电视剧之外,宝马还在公众号及微信朋友圈里做了广告配合电视剧的节奏进行宣传。

子君的奢华爱美定制——克丽缇娜

结合子君前期的奢华生活,给她定制了高档养生美容会所——克丽缇娜,而且通过子君和店员之间交流的剧情,克丽缇娜的产品功效也被系统而全面的进行了介绍。

贺涵的高端定制——海尔、猎聘

猎聘作为招聘app绑定高端人群贺涵,结合贺涵的口播,顺应剧情融合自然的呈现。

当然还有海尔,同贺涵高端高科技的家进行绑定,使得海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能合情合理的呈现。可以说,贺涵肩负着很多广告职责,在这一波较量里,可以轻松PK掉老谭。

贴合主角形象,进行定制化的植入,能使得植入变得更加形象而具体化,容易被观众接受的同时人物还能给品牌附加上新的意义和价值,是最易被观众心甘情愿追“同款”的品牌呈现方式。

3、剧情式植入:与剧情一体,引注意力

电视剧中运用最多的一种植入方式,其实是“剧情式植入”。这种植入方式,最易引起观众的注意力,但被观众恰到好处的接受才是关键。否则很容易适得其反,比如之前《深夜食堂》中植入的老坛酸菜泡面。而在《我的前半生》中,百草味、平城屋、达喜和伊利都结合剧情,做到了恰到好处的植入。

渗透性最强的植入——百草味

《我的前半生》中渗透性最强的植入大概就是百草味了,甚至,百草味成为了贺涵与唐晶争夺的大客户,成了剧情中的关键组成部分。百草味的老板也引起了网友们的讨论,使得品牌形象得到了很好的展现。

贯穿全剧的植入——平城屋

陈道明是剧中酱子日料店的老板,也是男主贺涵的好友,因此酱子也成为了剧中重要的场景之一,基本上每集都出现。在剧播出后,许多观众搜索发现其实它就是——平成屋。平成屋的店内环境和料理特色早已在剧中被介绍的很详尽,是最高频、更是最隐匿的植入品牌之一。

最心机的植入——达喜

流量君表示,剧中仿佛人人都有胃病,达喜总在剧中最恰当的出现。但最经典也最心机的被网友表示,是在开播第一集,凌玲给了陈俊生一盒达喜胃药。可以说两人之间不可说破的千言万语,都融入在了这两片胃药中。

全程在线的植入——伊利

伊利结合剧情可以说是全程在线。儿子补营养要喝伊利,老太太腿摔了要喝伊利,家中厨房也常备伊利,总之,伊利是万能的!


流量君表示,恰当的参与到剧情之中,甚至与剧情融为一体,但却不会跳戏大概是品牌植入的最高境界了。

《我的前半生》在话题上是一部电视剧如何能做成爆款的案例。而在广告植入上,则传达出了一种如何潜移默化、不争不抢、踏踏实实植入的理念。主打稳中求胜而不是喧宾夺主、跳戏甚至僵硬的植入。

站在观众的接受度上去呈现,或许才是广告植入应该有的正确打开方式。最重要的是,它比一些剧中强势的植入能给观众带来更好的品牌形象而不是观众对品牌的排斥。流量君表示,这大概就是它为什么最终击败《欢乐颂2》的根本性原因吧。

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