国米定制版电视,三星与苏宁联手制造跨界典范

莫拉塔告别皇马转投蓝军切尔西,小魔兽卢卡库接受魔力鸟的召唤来到曼联,鲁尼告别红魔回到了梦开始的埃佛顿,夏季转会总体而言波澜不惊……

国米的底气

对于昔日有小世界杯之称的意甲,除了多年统治的老妇人尤文图斯,其他诸强似乎都把主要精力放在了国内战场。不过,国际米兰的当家球星、意甲最年轻的射手王——伊卡尔迪,却信誓旦旦的表示下个赛季蓝黑军团的目标将是欧冠。沉寂多年的国米,何以有此底气?

毛罗

“毛罗,毛罗”当伊卡尔迪走下飞机的时候,立刻被南京的热情球迷簇拥。这是国米时隔两年再次来到中国。而此时的国米已经有了新的东家——苏宁。苏宁控股国米,是国际化战略的一步妙棋。从广告效应、政策红利、足球经验、跨界升级等多个角度,苏宁都甘愿为国米负担其巨额债务,一方面保证国米的俱乐部成绩逐渐回升,另一方面也能相辅相成地带动其海外拓展,从而进一步促进线上线下渠道的有机融合,有利于境外电商,物流仓储,零售渠道的全球化布局。

定制的魅力

既然手握国米这个强势的国际体育IP,苏宁必然希望能够将其价值发挥到极致。于是7月14日,我们在微博上关注到三星S8推出了国米定制版,苏宁易购独家开售,全球限量2万台,售价7288元,咸鱼等非官方渠道的竞拍价高达3万以上。由此可见,体育品牌溢价能力不可小觑。

签名

但手机也仅仅是序幕,7月22日,三星更进一步,与苏宁强强联手发布国米TV,引发了业界强烈关注。作为定制机型,三星国米定制版曲面电视在用户体验层面,拥有细腻的画质表现以及浸入式的视觉体验,仿佛在绿茵场的“鹰眼”,锁定每一个技术动作,留住全部引人入胜的精彩瞬间。

合影

在品牌合作层面,三星国米定制版曲面电视被打上了国米的鲜明烙印。例如外包、机身、遥控器上的“INTER”标识。在内容定制层面,三星国米定制版曲面电视内置了芒果TV、CIBN聚精彩等,不约而同加入了国米比赛内容。在技术创新层面,三星国米定制版曲面电视采用了三星超高清UHD技术,保证屏幕呈现栩栩如生,细致入微。而加持的HDR技术则能从阴影中取光,强化画面明暗反差,增强表现力,让观者仿佛身临其境。在潮流引领层面,三星国米定制版曲面电视采用了曲率为4200R的曲面屏,不仅外观美丽时尚,而且还能带来颇具沉浸感、现场感的娱乐体验。可以说,这款三星国米定制版曲面电视,符合个性化、定制化的消费升级产品大趋势,同时也体现出三星与苏宁深度合作,打通科技、体育、传媒三大领域的跨界合作模式。

球迷为中心

从用户角度,三星电视始终坚持“以消费者为中心”的理念,在不断创新、加速融合的同时,满足消费者个性化、定制化高端消费需求。三星国米定制版曲面电视,进一步拉近了国米与内拉(nero为意大利语中的黑色,指代国米,后成为国米球迷自称)的距离。借力足球IP锁定精准人群,三星国米定制版曲面电视的背后是对于中国球迷对于意甲多年感情投入的阶段性回报。

回溯上个世纪,1988年,央视开始有意甲的比赛集锦,1989年央视隔周录播意甲整场比赛,到1994年,央视开始现场直播意甲比赛,这是里程碑的体育转播的开始。当时的意甲,众星云集,被誉为小世界杯,而拥有近110年历史的国米,更凭借其荣耀与悲情共存的足球文化,培养了数量以千万计的中国死忠球迷。他们见证了马特乌斯、布雷默、克林斯曼的德国三驾马车的辉煌,也见证了外星人罗纳尔多泪洒赛场的哀伤;他们见证了穆里尼奥成就了三冠王的伟业,也见证了此后一度低迷的多个赛季。

魔力鸟

如今,这些球迷,也已经从青葱少年成长为家庭中坚,年龄在35-45岁左右,是拥有强大消费能力的人群。通过画像可以看出,这批充满激情,追求时尚的用户,正好是家电消费升级的主攻人群,而随着球迷年轻化的趋势,品牌也可以继续延伸市场培育的核心诉求。国米的球迷当中,中国球迷数量第一。而它被苏宁收购之后,球迷更是将其当作自家孩子。所以,这次国米中国行被球迷视为回娘家。而今夏苏宁斥资1.5亿欧元引入强援,也让蓝黑球迷们增添更多的期待和关注。

由此可见,苏宁的顶级IP,与三星曲面电视的品质产品,强强联合,真正实现了用户关注和消费双向价值驱动。定制机型,完成了在产品和内容层面的高举高打,从而也实现了价值归属,这当然比单纯的品牌植入更具吸引力。2017-2018新赛季马上开始,中超、意甲、欧冠、世界杯等重要赛事,显然无法从手机、平板、PC等终端获得临场感和视听效果。而50英寸以上的大屏电视能够全面满足用户体验,并迅速将其转化成直接的购买需求,这便是三星国米定制曲面电视上市热销的内在逻辑。

跨界新动能

其实,体育营销在电视圈并不鲜见。此前,PPTV就曾为英超红军利物浦定制专属电视,vivo手机也成为国际足联全球合作伙伴,将连续赞助两届世界杯。如何把握科技、体育、传媒的融合时代特征,或许才是这次三星与苏宁合作的核心要义。

合作

随着时间推移、技术创新、产业升级,用户对于电视消费的品质化需求更是水涨船高。而这就要求合作双方都必须将强势资源有机结合。三星电视是全球显示行业及彩电整机制造商的领军者,一直引领高端消费潮流,拥有强大的品牌号召力和高端产品影响力。而苏宁则代表了目前体育和电商行业的前沿实力,拥有丰富的体育资源储备和苏宁电商大数据营销平台。

礼品

双方这次合作推出国米定制版电视,将为优质内容精准直达、上下游贯通、跨品牌整合发展提供借鉴。特别是三星把握用户核心,设计审美,技术创新,内容跨界,正在形成崭新的价值竞争力,成为行业新的增长推动力。相信未来,独家、定制化的服务与产品将会如雨后春笋般走进消费者,进一步释放品质化消费需求潜力,届时行业转型升级与多领域跨界融合,将会成为供给侧改革的新常态。

当《Pazza Inter》齐唱的歌声,从国米定制机中传出,回荡体育场,也回荡在你的耳畔,相信那种跨越时空的震撼,才是最值得被记忆珍藏的瞬间。

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