小黄人将破10亿垄断暑期动画市场,国产动画面临灾难性打击

|南如珉  编辑|朴芳

尽管今年暑期档6月份被好莱坞电影彻底垄断,但7月份依然还是进行了一定程度的保护。7月份历来都是好莱坞最为强势的一个月,今年更是有诺兰新片《敦刻尔克》、《猩球崛起3》以及《新蜘蛛侠》,据说三部口碑均爆棚异常,或将在暑期档的末尾压轴上映。

 

三部大片被挡在7月份之后,让国产片压力顿减,带来了巨大的市场空间。但依然有一部现象级影片冲进了7月保护月——《神偷奶爸3》。这部动画制造了全球第一大萌物“小黄人”,它俘获了全世界无数的粉丝,目前以超强的爆发力在内地开画,上映2天已经破3亿票房,最终有望轻松达到10亿的高度,成为继《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》之后的第三部10亿量级动画片。


而同期上映的国产动画《大护法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵图图》、《豆福传》等恐将遭遇巨大的市场挑战。

 

小黄人晋升全球最具号召力萌宠

自2010年《神偷奶爸》上映之后,这部照明动画制作的影片便风靡全球,它的风靡并不是因为超强的口碑、完美的制作,而是创造了小黄人这一角色,可爱呆萌的人设立刻吸引了观众的注意。


尽管小黄人作为配角出场,但完全压制了主角的风头,自此之后便一发不可收拾,成为全球各地争相推崇的新一代萌宠。

 

时隔三年到了第二部,《神偷奶爸2》兑现了它空前的热度,北美拿到了3.68亿美金的惊人成绩,全球豪取9.7亿美金,风头一时无二。如果此刻说它的票房完全由小黄人撑起来,或许还有人不信,那么接下来便是证明小黄人号召力的时刻。

2015年,环球与照明动画终于启动小黄人独立的外传,这次完全主打小黄人,最终轰下了全球11.6亿美金的票房奇迹。

 

经历一系列的积累和扩散,小黄人终于成为全球最知名、最具号召力的萌宠。同时,它的周边更是赚的盆满钵盈,成为环球最赚钱的系列影片。


接下来的《神偷奶爸3》尽管在北美有所回减,颠覆之后产生了正常的市场回落,但基于全球市场来看,依然具备很高的热度,有很大可能再次突破10亿美金大关。

挑战内地动画IP权势


截止到目前,所以在内地公映的动画电影中,国产影片当属《熊出没》为国民级IP,覆盖面积和号召力都为国产动画最顶级,但属于低幼受众,无法让成人票仓观众主动走进影院。


而好莱坞电影方面,《功夫熊猫》显然是目前内地最具知名度系列,从票房结果也能明显看到。


而积累多部的《神偷奶爸》有望挑战前者的地位,尤其此番定档暑期,能够吃到整个暑期档的市场份额。

 

尽管首部《神偷奶爸》并未在内地公映,但在全球存留的影响力依然波及到了内地,下载、点击数量非常惊人,形成未映先热,积攒了热度。


到了第二部,终于兑现了它部分热度,拿到了3.24亿票房。自此内地观众对这个系列以及小黄人的形象有了基本的了解。到了2015年启动的独立外传《小黄人》之后,观众报以了更大的热情,在全年最不利于动画的9月份拿到了4.36亿。

 

众所周知,在所有类型的影片当中,动画是对档期要求最高的,如今《神偷奶爸3》定于暑期档的端口,恐怖将要吃到整个暑期档的动画份额,同时还能抢占大量的合家欢以及女性观众。如此得天独厚的档期,配上小黄人超强的人气与号召力,此番在内地要以碾压一切的姿态往前走,而且会有一个很长的生命周期,有望达到系列巅峰。

 

国产动画恐遭遇重创

虽然今年暑期档7月属国产保护月,只进来一部《神偷奶爸3》并不会抢到太多国产真人影片的市场份额,但却对国产动画形成了灾难性的打击。因为动画的属性相对特殊,市场份额和受众单一。


简言之,国产动画电影较国产真人电影更需要保护,因为一个档期中基本只能容纳一到两部动画,如果这部电影是《神偷奶爸3》,那么基本上观众很难再选择其他动画观看了。

 

基于此,国产动画在与《神偷奶爸3》的竞争当中,也就高下立判,市场份额上受到了严重的压缩。同时也正是由于《神偷奶爸3》的存在,今年暑期档国产动画的数量也在减少,选择避其锋芒也是上佳选择。


《大护法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵图图》、《豆福传》等国产动画面临着受众的压力,必须要用好的质量作为支撑,抢到市场份额。

 

今年国产动画一直未曾出现爆款,看来暑期档在《神偷奶爸3》的压制下,也很难有翻身的机会了。等待下一个《大圣归来》并没那么容易,国产动画抢占成人市场依然任重而道远。

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